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以前没入行的时候，觉得设计师是一个非常高大上的职业。想象中的设计师应当是拿着高收入的人群，拿着Mac和咖啡，在高端写字楼工作，谈吐着品牌价值，说话偶尔夹杂几个英文单词的那种人。转眼间，入行七年。这七年来更多面对的是，每天熬着夜，加着班赶项目。深夜回家已顾不上体面和形象。面对无数次“模糊需求”，“无理请求”，面对背后一群大神的指指点点，早已见怪不怪。比方说，做个图，很简单的，20min后给。 再比如，你这个logo无非是几个圈，居然还收几千块这么贵。凭什么收那么贵啊？
无数个时间不合理的项目。
“这个项目只有3天时间。”
“时间真的很紧张，拜托了。”
“等下会议结束之后，麻烦设计师整理一份会议记录，然后上传到微信群，
最好今天能出一版出稿给大家看看，时间很紧迫，辛苦了。 ”
“辛苦了，辛苦了。”
也曾自我怀疑和否定，想过放弃。
“凌晨半夜2点，明早一定给到一个初稿。”
“睡了吗，还有些地方需要改下。”
“明早9点我们要给部门老大过审。”
还有其他种种数不清的情况。很多从事这个行业的，也有过我上述的经历吧。今天想谈谈，什么是设计。怎么看待设计师这个职业？这个选题确实有点太大，我也感觉自己有点关公面前耍大刀。如果讲的不好，请多多包涵。
1. 你觉得设计很重要，只是你一厢情愿的想法而已。
美工几乎是99%的人都很不喜欢听到的词，感觉对方在贬低自己的身价，感觉不受到尊重。设计师为什么很多时候不受到甲方爸爸的尊重？ 我认为这不仅仅是因为你是乙方（孙子）。我来讲一个非常残酷的事实，你所认为的设计很重要，只是你（设计师）认为很重要而已。也许在甲方看来，他要的设计可能只是一张图。或者是为了某次的宣传，某次的活动。他并没有想得很深入这一次的设计能带来多大的商业价值，设计只是一种“技术支持”手段，也就是打辅助。那既然是辅助，也就是可有可无。既然不是非常重要那又怎么会得到尊重呢？
2. 我自己会PS，我就不用找你了！
你们有听过甲方说这句话吗？ 客户的意思是，如果他会软件，就不需要劳烦设计师了。因为客户不会这个技术，所以要委托专业的你（技术人员）来替他实现他的想法。设计力，是一种无形而又难以衡量的能力，具体又表现在图纸上“那几个圈圈”，表面上看着很简单。但是客户才不管你背后花费的心思，掉了多少的头发。有的时候客户会认为，想法是我的，我只是因为不会工具，所以我才找你操作一下工具来实现我想要的东西而已。所以为什么甲方喜欢在你背后指点江山，因为你在他眼里就是个“电脑操作员”，你不用有什么想法啊，你按照我的意思做就行了。然后效果图出来后发现不合心意，设计师依然要背锅。“瞧你做的什么玩意，根本没理解我的意思。”
设计师太难了。对不对 ？
3. 怎么画个LOGO，这么贵啊。
这个是缠绕无数甲方的一个问题，一个困惑。很多国内的客户还不太愿意花大价钱在设计上，他们对品牌的认识还没有到国外公司对设计的重视程度上。举个例子，当一个人当下只能满足生理需求，也就是只能解决温饱问题的时候，他是不会想着去追求自我实现的。因为一天到晚忙于生计，为了生活奔波劳碌，没有时间去思考这些问题。
同样的甲方也是如此。如果一个甲方他只是着眼于当下的小利益，他是不会去长线考虑自己的品牌该如何发展，如何在市场中立足，思考战术如何抢占用户心智。想想你的客户，是不是这样的？既然他不考虑这些，也自然不会重视设计的价值所在。他要的，就是50块的LOGO。他要的，就是先顶着用的图。
我再来举个例子。假设你的客户想打造一款网红甜品。名字，品牌，定位都想好了。现在还差包装设计，于是委托你来设计包装。正常情况下，客户付你一次设计费拿到你的脑力成果拿去交给工厂印刷，假设产品面世后销量很好。你的客户不会跟你讲，这次产品销量如此好，包装设计功不可没。打算卖出多少份，将给你算利润分成。假设包装产品面世后，销量不好，那客户还有可能怪罪到你的头上，说你的包装设计丑陋导致影响了销量。这就是现实。
但如果换做是音乐创作呢？情况就大相径庭了吧。音乐有版权，不管拿去改编，还是商演，你每次都得付原创作者费用，除非你一次性买断版权。
4. 市场上客户有很多选择，设计师一抓一大把。
人性就是如此，都想要又便宜又好的东西。更何况，设计作为一种“虚”的服务，根本没有客观的衡量标准。找10个设计师，10个设计师给出的价格都不一样。设计服务没有客观而具体的收费标准，不同找个师傅修自行车，也不同于去饭店吃个饭。再加上市场存在各种乱象，某些平台上存在5块钱设计logo，20块钱设计名片，40块钱修100张图的现象。市场上存在大量“廉价劳动力”，客户充斥着很多选择。这些人把整个市场做乱了。
所以，你又如何能受到客户尊重呢？来个小回顾。我们刚才讲了为什么很多设计师并没有受到尊重。
原因以下几点：
那到底什么是设计师呢？在我看来，客户抛出一个“待解决的问题”，这个问题需要你具备技术手段，需要具备眼光和经验去解决，你有能力让客户足够信任你，你能站在客户的角度，甚至是高于客户的角度去思考，去给出最后解决方案。那么，我认为这才是一个真正的设计师。
否则，我认为你只能被称为美工。或者是有一定职业素养的设计匠人。
刚才讲了3点，技术手段- 眼光和经验- 获得信任。
技术，要花时间练，练你的手上功夫。这是设计师的基本功。
眼光和经验，同样也要经过时间的磨炼，该走的路，一步没得少。
第三点，也是最难的，赢得客户的信任需要靠自身的作品输出。
或者是你身处权威的平台。或者你曾服务过一些一流的大咖客户。
同时，你还需要一些口才，能提出自己独到的见解。
设计师有很长一条路要走，不仅要成为设计领域的专家，还要具备商业、心理、用户体验等丰富的知识储备，说服客户以及相关者重视设计的价值。这是我认为的，优秀设计师。
刚才我们讲了什么是设计师，以及在现实中为何不受到尊重。
那接下来我将谈下我对设计两个字的看法，说几点我个人的认知。
我曾在某个公开课上面听到这样的分享，设计是什么呢？举个例子，雪融化了，就变成水。这是理科生（理性）的思维。 那感性思维是什么呢？雪融化了，春天来了。
设计是理性思考加感性表达。设计是为了商业而服务的，是商业活动其中的一环。设计师必须先分析业务需求，梳理其中的逻辑，找出当前需解决的核心问题，发挥自身的想象力，运用一切可实行的手段，一切视觉性元素， 图形，符号，文字来解决，来进行视觉传达。
概念还是太抽象了。 我们还是举实例来说明吧。
假设客户委托你设计汽车网站。在你和客户正式碰面之前，
或者做设计提案的时候，你需要做哪一些理性思考呢？
1. 汽车网站做得好的有哪一些品牌 ？
2. 汽车Web设计有哪些设计套路 ？交互方式。
3. 我们的访问者最希望看的内容是哪些？哪些热区点击率最高？
4. 来购买汽车的用户存在有哪一些的行为痛点？该如何通过设计是改善体验？
5. 汽车行业主流的品牌色有哪些 ？
6. 汽车行业主流选哪几种字体？
了解行业共性，这里所讲的共性就包括很多方面。 行业偏好用色，字体，中英文搭配，版式风格，设计常见处理手法。了解你的用户。他们操作行为习惯，消费习惯。共性中求个性。寻求差异化定位。当然还有许多问题我不一一罗列。如此一来，你的思绪将很快拨开云雾见明月。有了清晰的目标需求，聆听客户的诉求大胆多提问，有助于更快和客户达成共识。而后再进行设计，这样是不是会容易一些？
有很多人在刚接触设计需求的时候，就一头雾水不知道该如何下手。我听过最多的抱怨就是：“老师，唉，没想法不知道怎么做”。有句话叫做，设计做不好，因为看得少。你只有大量的看，大量的积攒，丰富你自身的知识储备，你才能在动手的时候有想法。正所谓巧妇难为无米之炊。
很多新人都会有这样的苦恼，做不出来啊。没想法啊，不知道怎么下手啊。非常痛苦。也有的人想原创，尤其是我见过很多新人，他并没有储备太多的理论知识，也没有看过太多优秀的设计。就想做出所谓的“原创设计”，幻想了很多高大上的技法，真正落到实处的时候，无从下手。天下武功，一看就会，一练就废。
原因很简单。我还是那句，巧妇难为无米之炊，你的脑子里没有储备丰富的知识，没读过几本设计书，没有理论去支撑，也没做过多少的练习，也没有去总结复盘。当然做不出来好的设计。也有的人说了，老师我看了挺多的设计的，但是依然自己动手的时候做不好。有的人花1个小时去琢磨一张稿子，你花10秒去看一个设计作品，效果能一样么？
请问，能一样吗？
除了以上的根源问题之外，今天教你一招快速获得灵感的方法论。设计，其实就是排列组合。什么意思呢？
设计，其实就是根据一个主题，根据你头脑风暴想出来的关联元素事物，
然后最后再串联起来，排列组合成一个画面。
听不懂？ 那就接着往下看。
好的创意应该是直击人心，简单明了。如果一个画面所表达的内容晦涩难懂，那么它就是个失败的idea。好的创意应该是能让人停下驻足观看，并赞叹道：哇瑟，真厉害。甚至能让同行认为：“我怎么没想到，这个创意真棒”。
好的创意要学会用画面去构建故事感。画面虽是静态的，但是所传达的内容像是表达了一个故事一样。这里给大家分享我2019年的一些案例。客户是卖猫山王榴莲的，委托我设计他们旗下的榴莲产品电商详情页。经过一番讨论还有网络上资料翻阅，我了解到这个榴莲为什么叫猫山王，寓意为榴莲中的上品。
我们来梳理一遍需求。
客户：卖榴莲产品（美食生鲜类）
需求： 需要设计详情页
分析思考： 美食，最重要的是表达好吃，美味。有食欲。
颜色：跟榴莲有关的绿色，黄色，棕色。黑色。
跟榴莲相关的元素： 果子狸、猫山王、马来西亚、树林、榴莲 。
按照我刚才所说的，设计就是排列组合。
如何把这些元素串联起来组成一个画面 并且具有故事感呢？
此时我发挥想象力，想到了一个场景，果子狸是最擅长发现上等榴莲的，一只果子狸在大自然中，
发现了一个成熟的，散发出香气的猫山王榴莲。
那么接下来就是动手画个草图。确定下大概的元素排版，色调。然后开始找素材做合成。
这里我放上一张动图，给大家展示一下合成的一个过程。比较简单。
我这里做了个动图展示。记住，设计是排列组合元素。要学会讲故事，要理性的分析。再分享一个案例。 客户提了个紧急需求，需要设计一张防电话诈骗的海报。我思考的思路如下。
场景还原。 我们来想下，我们是如何接到诈骗电话的，
接到诈骗电话的时候，我们的反应是什么。
我们的场景是什么。
骗子可能会伪装成我们的亲朋好友，伪装成人民警察，
甚至是执法人员来进行诈骗。很多人因为没有能力去
辨别电话里头的人到底是谁，从而被骗。
好，切入点来了。
我们不知道电话里头的对方是谁，所以我们会被骗。
那么思路就是，我们可不可以用一张大的人脸作为海报，
然后把人脸用各种技法去模糊一下，来表达这样的一个概念呢？
为了提升海报的逼格，我把中文换成了英文。 有没有一种外国大片的即视感？
每个时代都有专属的时代烙印。就拿文字来讲，古时候的象形文字，到现在的汉字体。
看到这些东西，你的大脑会里面联想起，民国时期，复古，国潮风格。
诸如此类，哪怕你对那个时代了解甚少，但是只要你看到类似这些风格的设计，这些东西能让你联想到某个时代。某个事件。 因为这些是打上时代烙印的东西。这些都属于过去。但是这些“过气的，Old fashion的，为时代所弃的，是不是我们设计师该摒弃的呢？ ”
答案是，No。
复古不等于老土。流行本身就是一个循环的过程，一些复古的元素沉寂后又会开始流行，复古设计有一种经典的美感和魅力。我们来看看当下淘宝一些优秀的店铺设计。这些设计师用的是属于那个年代的风格。给作品增加了一种复古怀旧的味道。如今国货崛起，国潮当道，复古港味风格受到很多年轻设计师的追捧。
在这里我分享一下我自己设计的一套三折页以及一些小元素的设计。客户是做传统广式腊味，至今有40多年的历史。对于这种传统的文化遗产，我能想到的不是立足于当下把设计做得多么的潮流，而是反其道而行之，要用设计的力量把它的文化底蕴保留下来，还原出来。于是我在动手设计之前，我会大量去翻看港味设计，去看看属于那个时代的烙印，那个时代的设计风格是什么样子的。
以上这些风格，你不会觉得这有什么问题，不会觉得这是不好的设计。设计传承于过去，例如，2000多年前的黄金比例沿用至今并未被历史淘汰，诞生于20世纪40年代中后期网格栅格系统，如今平面设计师依然遵循并且严谨应用在书籍 版式 字体编排的工作当中。1957年的西文字体Helvetica 至今仍然被广泛使用。作为设计师，我们应该传承过去的时代所遗留的设计。我再举个例子，我们今天做字体设计变形，无论字体如何千变万化，其“骨架”依然得保留，再怎么变，也要保留汉字原有的识别度。我们不可能凭空想象捏造出一个字，结果谁都不认识，不知道是什么汉字。
设计师同时也要瞻望未来的趋势走向。
历史的滚轮从来不会倒退。设计的风潮也是日新月异。我们每年都会看到很多文章分析新的一年国外的设计趋势是什么。每年都有潘通流行色，每隔两三年IT行业都有翻天覆地新变化，很多行业大洗牌，新老交替。
例如，5G时代来临，我们将面临一大波技术革新。当一个社会，一个时代正面临通讯技术全面提升，它所带来的效率和价值必将孵化很多新兴行业。设计也是紧跟随着技术的步伐而不断调整优化。5G带动移动通讯设备优化和创新，而这一切又将辐射市场，市场对于人才的需求又将发生新的变化。
简单说，你跟不上，就out了。举个例子AR设备需要人去设计界面，这一切都是UI设计师的职责所在。但作为设计师的你，在5G带来翻天覆地的变化之时，却没有深入了解AR到底是什么，用户如何操作，用户具体使用场景。那么你又如何能做出好的界面呢？
所以设计既传承过去，但又连接了未来。传承指的是文化不能断层，不能忘本。连接未来指的是立足于当下，展望未来发展趋势审时度势 提升自己的技能顺势而为，让自己更好的在职场中生存。
作为设计师不能强行去扭变人们心中固有的认知。早些年的时候，设计圈一群热血年轻人去用自己的方式去改造菜市场。其中让我印象最深刻的是北京某一个菜市场，改造成了“赛博朋克”的风格。
这种做法完全忽略了菜市场这个“产品”自身的定位，也无视了菜市场的用户体验。纯粹就是年轻人主观的肆意妄为，强行去改变人们心中的固有认知。改造后的菜市场营业情况怎么样？请自行百度吧。
这里所说的设计，其实可以换一个词，叫发明。我读的第一本设计书，《用户体验设计之道》里面提到一个观点： 设计是为了改善提升创造更美好的体验，从而改善生活的品质。这个话怎么理解呢？
因为马车跑的不够快。所以人们设计出汽车来提升运输效率，加快生产力。因为汽车速度不够快，装载的人不够多，所以人们设计出火车。再后来人们追求更快的速度，于是有了飞机。
人类的设计力，一直在推动人类文明社会的进步。设计师，本质上其实都是用户体验设计师。一直在改进和追求更好的用户体验。前面提到设计是为了改善生活，如果你的设计不但没有改善生活反而因为难用而让用户产生厌烦 恼怒的情绪，那么你的产品就是非常失败的设计。这样的案例比比皆是。来给大家看下这些生活中反人类的设计。
我想起多年以前，2012年中国好声音大热，有一位黑马选手，她叫吴莫愁。有一年在广州地铁吴莫愁的大脸海报，其长相和夸张的化妆吓哭了小孩，这个新闻一时轰动。我当时就在想，这个设计师真是功力深厚，能把小孩吓哭。当然了，我们除了要遵守基本的职业操守之外，还应当为我们的设计带给客户的情绪所负责。
之前有个卖鸭脖子的品牌因为其设计太多低俗下三滥 为博眼球而没有底线，遭到了行业的炮轰。这一点是万万使不得的。虽说流量为王，但是如果你带给消费者，让用户产生的不良的情绪反应，那么这个设计是失败的。是要遭到消费者唾弃的。
这一句话也很好理解。前期理性分析客户需求 梳理客户所表达的内容和目的，根据自身的认知，发挥自己的想象开始有条不紊的进行创作，画草图，阐述方案，带领客户一同想象画面，并最终呈现在软件上。设计是想象的过程，这个过程可能一马平川，也有可能山重水复。
想象后的“产物”，有可能早产，顺产，也有可能“夭折”。
我先来摘录一段话。 这段话不知道出自哪里。
策划与设计的关系
策划是“大脑”，设计是“手足”。为什么这样讲，是因为策划永远都要去考虑这一场活动我想做成什么样。我想给顾客传达什么，顾客是否一眼就能明白我的活动甚至是思路，我的活动站在顾客层面是否有纰漏，我现场想达到什么样的效果，这个时候需要策划在脑海里去模拟一个场景；
设计为什么是手足呢？是因为设计要把策划上面脑子里的所想，变成顾客一眼就能看明白的宣传物料，因此，设计只是在提供一个技术层面的支持；如果我们一旦把策划稿给到设计师让设计自行创作，那么设计师一定会带偏，做出来的肯定不是我们想要的东西；其次，如果我们把策划稿带着设计师一同探讨去如何实现落地方案，那么终有一天这个设计师会是一个好的策划，因为他不仅会设计，又有策划。
这段话出自我的粉丝群。当场有的人就炸毛了。
“啥意思啊，意思是我们设计不需要动脑咯”
“设计只是提供技术层面的支持，就是把我们当抠图美工看咯”
首先我要抛出一个观点； 设计师是为了解决问题。设计师是作图，但是作图也是为了满足客户，满足客户是为客户解决问题。 这个是设计师的本质。任何脱离了商业需求的自由创作，那都叫艺术。我们策划一场活动，从品牌传播和营销的角度来看，我们先要弄清楚5W 1H几个问题。
What）—— 做什么
我们要策划一场什么样的活动？
When）—— 什么时候
我们要在什么时候做这个活动 ？追节日热点还是蹭某个事件热点 ？
Why）—— 为什么
为什么要做这样一场活动？目的是什么 ？
Who ）—— 谁？
谁是你的目标受众？ 要达到多少曝光量？去铺哪些渠道？KOL 大咖，第三方平台？
Where ）—— 在哪里搞？
社群发售？线上？线下落地执行？
How ）—— 怎么样？
我们应当如何布局，应当采用什么策略？应当如何做？
大脑想清楚这些问题，项目立项之后，有了项目背景，有清晰的用户画像，有过头脑风暴，明白这一次要做什么活动，想达到什么样的结果。 接下来就是落地执行（动手）。
设计，它就是一个技术支持的手段。一场活动需要产出视觉KV，KV还要线上线下落地延展，物料大批量印刷。宣传海报，Banner，折页等等要传达的内容，全是策划想出来的内容，而不是你凭空想象，无中生有的产物。说到这里我想大家也就能明白，为何策划比喻成“大脑”，设计比喻成“手足”。
活动完了之后，是不是就告一段落了呢？ 不是的。 我们还要做项目总结和复盘。我们还要看后台数据，看用户反馈。看媒体评论和报道。有没有达到我们预期的那样。下次，怎么样才能做得更好。
最后再逼逼叨叨几句
HEY, 甲方爸爸。
1. 有这么一种客户，他们宁愿相信自己的丑陋而土鳖的审美也不愿意相信设计师的眼光，这种人我们称为土老板。土老板蜜汁审美一直是引设计师诟病。有很多设计师妄图想改变土老板的审美，但往往徒劳无功。因为他们的年龄，阶层，见识等因素的影响，所以不管设计师讲什么，把童话说的如何动听，天花乱坠，把方案包装得如何美丽，对不起，土老板就是不买单。他们只想要自己心中那想要的图。
2. 设计的质量无法具体衡量，永远没有最好的设计，只有最合适的设计。所以不要因为成功压了设计师的价而沾沾自喜。因为设计师很有可能会让你大失所望甚至大跌眼镜。
3. 市场买卖都是一分钱，一分货。你给实习生的设计费，那就别怪乙方设计公司派实习生来应付你。
4. 又要好，又要便宜，还要快。这样的设计师也许存在于光年之外。想要这样的设计师吗？坐飞船找他们的路费也要好几个亿。
5.《一个广告人的自白》一书中谈到，如何做一个好的客户。里面有一点我非常认同。第一，足够信任你的合作伙伴。第二，不要高高在上也不要迁怒于人，这样会使得你的合作伙伴诚惶诚恐，如履薄冰。如此，思维和水平便受到约束，从而无法做出好的作品。
6. 有一句话叫，既然养了狗，何必学狗叫呢？既然付了钱给设计师，何必还要强行指指点点给出不合理的意见。
7. 一个优秀的标志你照着画一遍只需几分钟，耐克的只需10秒，但从构思设计到修改完成至少需要一个月甚至更多，所谓的很简单都只是表象而已。
8. 不要动不动，钱没给，需求没讲清楚，就叫设计师先出几个方案看看。你走进饭店，你会连菜单都不看先去厨房叫厨师随便炒几个菜吗？
9. 不要一上来就问设计师，做个图多少钱。你去看病也得需要医生先诊断才知道医药费多少钱。
10. 兜里没钱就不要跟设计师讲，钱不是问题。
11. 如果你拿到了设计师的设计方案，想发给你的七大姑八大姨阿猫阿狗集思广益来审判设计师的稿子，然后综合他们阿猫阿狗的所有意见让设计师中西结合。那么这个设计图最后跟垃圾没啥区别了。
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Hey 设计师
千万别去尝试那些无法带给你激情的事情。
1. 不要因为某个领域商业价值高而去学习，而是因为自己发自心底的热爱去学习。不要因为某个岗位工资高而放弃自己原有的领域赛道，这样只会顾此失彼。
2. 当你想成为多面手的时候，你将没有一样是擅长的。找好自己的细分定位，聚焦然后持续发力。
3. 不要被某些自媒体带偏，学什么Python。那是人家程序员的事儿。除非你想抢别人饭碗。保持冷静独立的思考而不是人云亦云。
4. 不要总想着大手一挥出自己所谓原创作品。首先问问自己是不是天才，其次问问自己是不是这个领域的领军人物，再问问自己是不是有高处不胜寒的真知灼见，最后问问自己平时设计到底看了多少了。总想着一口吃成大胖子，你不怕撑死么？
5. 慢下来就是快。焦虑永远最耗时间。给自己每天都设定最低限度学习目标。
6. 有时间可以看看迪士尼 梦工厂的动画。那将给到你无数灵感。
7. 好的设计，好的文案一定是洞察人性，深谙用户体验之道。一个牛逼的设计师，也要养成极致细微的观察能力。
8. 不是某个领域不好混，只是你混不好某个领域而已。
9. 记得保存第一稿。
在这条路上，我还只是个设计爱好者。设计这一个词，太大。太多需要讨论的东西，1000个设计师心中，便有1000个对设计的不同理解。今天这篇文章其实有点可谓班门弄斧，上述内容是我入行7年以来一些小感悟，我相信有很多资深前辈，对于设计的理解一定更高，更深。保持敬畏之心。三人行，必有我师。
大学那时候学校有PS的课，那时候接触PS觉得这真是一个神奇的工具。后面因为想给自己喜欢的歌手设计海报，渐渐沉迷到最后走上了设计师这一条路。这是我做设计的初心。你做设计的初心还在吗？
转载：站酷 我是叶老师 原文链接：https://www.zcool.com.cn/article/ZMTEzMTA2OA==.html
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