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标志说明能化腐朽为神奇?

作者:admin    发布日期:2020-4-21 10:22:50

品牌策略已越来越受到企业、商家等重视关爱,已成为企业谋求发展、造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一,而其中至关重要的部分则是标志。然而面对着“浓缩”的标志设计,甲方往往无所适从,就愈发凸显标志说明的重要性。好的标志设计说明,如同一座顺利通往受众内心的桥梁,意图清晰、语词生辉,凭借短短的数十字或数百字的介绍,使客户和读者更快速、更明确地理解设计的表现与思考,是传递创意的重要部分。
 
“设计说明”在跃升为热议词

近日CCTV换新标的讨论大潮中,有人在关心央视终于摆脱了CNN的旧日影子,也有人在关心他们究竟是用什么VPN翻墙上的FB和推特,其中“设计说明”也跃升为热议词。
很多设计师好奇不够饱满圆润的“C”有何说辞呢?据流出的消息显示,“C”源于中国玉龙与传统书法,右下角神秘的红色小方块代表着印章,与三星标志的蓝色椭圆有异曲同工之妙。这些解释一经推出,议论四起炸开了锅,各种站队各种立场的人均有。甚至还有人翻出了顺丰的Logo,元芳怎么看?
 
最丑的标志,也有最美的说辞

但现在设计说明陷入了一种怪圈,且不论其他。前阵子,桂林航空Logo也“荣升”为2015年最丑Logo,现在先来看看这标志的设计说明(来自民航资源网):

桂林航空的Logo由桂林市市徽象鼻山和桂林市标语组成,整体色彩采用红色、黄色为主色调,也是海航集团主色调之一,标志整体造型融合桂林山、两江四湖、印章、如意飘带等造型巧妙结合,构筑了桂林航空具有旅游色彩的标志,也恰好体现了桂林发展旅游航空的思想。
 
桂林航空表示,篆书印章“甲天下”具有东方特色且与桂林山水巧妙融为一体,完美的展现出来了桂林山水甲天下。飘带形似如意造型,又如动感强烈的飘带造型,既体现桂林两江、四湖“水”的概念,也表达了桂林航空为顾客提供吉祥如意、平安幸福的旅行。整个Logo展现桂林航空具有青春、活泼、前卫的航空形象和风格气质,也预示桂林航空未来将如桂林山水般优秀,与桂林航空发展旅游航空的中心思想紧密融合。
  
“桂林山、两江四湖、印章、如意飘带”、“青春、活泼、前卫”、“如桂林山水般优秀”、“具有旅游色彩的标志”……仅从设计说明上看,企业文化与美好祈愿均在其中,真是挑不出毛病,仿佛一切都能说得通。但为什么Logo如此不和谐呢?但为什么如此不和谐的Logo又能通过呢?是不是所有的锅只能推到甲方决策层呢?
 
百度一下,全是模板

随便上网百度一下标志说明,各种手把手教你玩转,标志说明的范本、模板比比皆是。譬如先从设计标志的设计思路说起,接着从标志所象征的意义入手,进行对图案的描述,最后再强调该标志及其机构的文化十分吻合,一定要使用企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等描述用词。这样的一份设计说明,在理上就能先打动甲方三分。但现在这些“意义深刻”、“冗长无比”、“精心安排”的设计说明是否已经让初衷变了味呢?为什么呢?
 
 
真的能化腐朽为神奇吗

是不是设计说明要越多越好呢?是不是衔接中国传统或与洋派国际沾边的标志说明才显得高大上呢?甲方真的需要这样解释才能愿意为这个logo埋单呢?还是矫枉过正成了一种手段?是否会对提案的通过率造成影响?

大家在看待Logo设计说明上各执己见:

流XX:没说明混子怎么混……
刘XXX:设计说明因人而异,看掏钱喜好
丰XXXX:顺利通过的因素大概有,方案布局、设计本身的视觉内涵、文解恰当、提案设计师气质的总和因素等,不同的设计气质和客户群体进而采用恰当的表达方式
八XXX:不能怪设计师,哪个客户不要设计说明
AXXX:都是搞概念,实质性弱。多写点描述,显得饱满
鳞X:确实需要卖稿说法,农耕文明的过度你没办法改变这种是想,特别是国企项目
钟XX:我觉得关键还是在于作品本身,设计说明重要性其次。设计说明写得再好,作品不行也无济于事
麦XX:我个人习惯是一般先自己看作品,自己看到了多少、理解了多少之后有疑惑再去看设计说明,所以我觉得设计说明不在多,能描述到关键点就行,毕竟它是起到辅助理解的作用
大XXXXX:领导喜欢这种解释,投其所好
英X:设计不好看,其他都没卵用
CXXX:光好看也没卵用
 
关于设计说明,大家怎么看呢

对于受众而言,看不懂的标志还是看不懂,觉得别扭的部分还是别扭,标志的前后左右不会总跟着一大串的解释。如果只是靠说明在说服甲方,或者不断地割舍自己的审美,点滴积累,大环境依旧不会有任何改变,现在遇到的窘境以后依旧存在。
不该糊弄的绝不忽悠,该坚持的绝不退让。
 
 

转载:花大喜 原文链接:https://www.gtn9.com/perspectives_show.aspx?ID=7665224733F08863
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