设计师能力，如何评测？——最朴实的设计常识

2020-4-10 13:23:53

如题，我想用一个简单测试题来评测出设计师能力水平，其实测试题的背后也刚好道出了，设计师进阶所需要具备的思维方式和能力——最朴实的常识能力。
这本书相信大多设计师都有读过，我很喜欢这本书里面的一个观点，又很讨厌这本书的啰嗦，本来一句话可以讲清楚的，非用一本书。
“设计就是信息梳理”——就是这句话。
几年前见一德国写文案的朋友，打开word时，惊喜发现版面精美。于是问道是否学习过设计，而答案是否定的。
朋友说到，他只会分析字与字、段落与段落、标题与内文、正文与旁注的关系，通过字距、行距、粗细、黑灰、字体等方式来把这些信息关系进行梳理还原，即可。
原来信息只要梳理好，其信息秩序本身就很美。而初级设计师往往只限于增加一些无谓的装饰图形，甚至造成了阅读障碍，完全本末倒置。
回归正题，测试题说来就来。
那么信息的设计就算是设计师的基本功了，因此咱考题就定在《一份简历的信息设计》。
此文章一开始就讲了，不仅是一道测试题，同时也是一个学习进阶的方法论。因此我们还是先来说说一份简历的信息设计背后应该有的设计算法：
信息秩序+形式美感=版式信息設計
信息秩序很好理解——信息本身的逻辑和层级，如前面德国文案朋友的信息梳理能力。如下图所示，其实每一位贤惠女生都是“信息秩序”整理的小能手。
厨具的井井有条所营造出来的秩序美，一堆杂乱的衣服，折叠归类整理后码头上整齐的集装箱
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形式美感——形式美感对于设计师就更不陌生了。在解释形式美感之前，我先给大家看看有趣的事情，信息秩序与形式美感的关系，其实也就是文案和设计师看到同一段文字后分别不同的视角：
这是文案眼里的文字，我们会去阅读和思考信息在表达什么，信息之间关系是什么。而以下是设计师眼里的这段文字：
他们看不到文字，只看到了“点线面”，他们把散落的文字视为点，一行独立的文字视为线，一段文字则为面。通过点线面来构建和营造出一种形式美感。当然营造形式感还有很多其他要素：如肌理、色彩、空间等等...
为了让我们更好的理解“形式感”是为何物。以下举例简单说明：
左边通过鲜明的色块和现代感十足的Futura 字体，营造出“欧美气质”的设计形式感。而右边通过文字点线面的布局，灵动呼应、大量留白，色彩上的黑白灰布局，充满了东方禅意的形式美感。
同样左边两张图是无印良品所代表的东方气质，而右边是北欧风格。虽然都有质朴的一面，但是不同的材质肌理、色彩、造型等元素营造出不同的形式美感。
设计形式感其实也类似一种意识形态，如同一个社会当中的“政治、法律、宗教、经济、民俗等等要素，相互关系营造出来的气质感受一样。
好，讲清楚算法之后，我们开始抛出此次的测试题：逻辑混乱，但还好需求明确。咱们拭目以待——不同维度的设计师，会如何进行设计。
01 无审美无脑型—伪设计师
设计就是“美化”嘛，为了证明自己美化的能力，恨不得把自己电脑里的个性字体统统展示一遍，用各种装饰图形，进行“美化”。（实话，我不想把这张图放上来的。直接拉低整个公众号的颜值，但为了说明进阶逻辑，实在对不起大家了。）
02 有审美缺思考型－花瓶型设计师
典型的只看图不看书的设计师，偏爱有格调之物，朋友圈照片拍得极考究，口头禅是“你这也太low了”。
此阶段设计师开始善用视觉符号和英文来表达出形式感的格调，常用有道翻译一些自己也不太明白的英文，提取英文设计一个符号图形，来装饰整个版面。小线条、小符号精致得体。但偶尔也会不小心把逗号句号放在了句首，犯下低级错误。
03 有审美有思考型—视觉传达设计师
到此为止，我才觉得这样的设计师基本入门。我们专业叫“视觉传达”，视觉需要有审美，传达需要思考逻辑。因此做到此的即为最基本的设计毕业生。
很简单吧，让我们来看看所谓的入门级视觉传达设计师，是怎样分析的，做出来的简历又是怎样？
第一步-提取重要信息，并进行归类。
第二步-归类后，对文字进行编辑。
编辑的结果如下图，我们不难看出与第一步的区别。我们为文字赋予的标题，也完善了碎片化的信息，细化文案，让词语表达更佳准确。
这个过程当中就是思考和提问。很多设计师接到需求直到完成设计，中间零沟通。面对这样的设计过程，结果基本可想而知了。设计过程一旦较真，问题就会不断涌现。例如文中你可能会问到：1、国家级奖学金有前缀或者全称吗？2、校园音乐节是大二主办的，其他活动和获奖是否可以提供时间信息？3、阿里是在体验设计部，然而腾讯没有提供具体的部门，是否需要提供一下？4、是否可以提供一张照片...（没错，小明的确是长得像女生的男生）
这些问题的涌现，都是基于设计师开始思考信息在具体场景的传递，以及信息本身的关系和完整性。只有这样，才会出现下图的呈现。
第三步-信息层级视觉化梳理。
接下来我们将通过“文字大小、粗细、色彩、字距、行距”等要素的处理，让信息层级和关系更佳清晰明了。如下图1、我们字号大小可以区分标题和内容的关系；2、我们也可以通过灰色与黑色来区分一句话里面的重要层级，即我们希望对方在看工作经历的时候先看到内容，然后需要知道时间的时候再看时间。3、我们也可以通过行距来表达出内容与内容的关系是最密切的，即“信息关系b”，然后标题与内容的关系就要远一些了，即“信息关系a”，最后段落与另一个段落的关系就更远了，即“信息关系c”。因此到目前为止所涉及到的设计都是基于信息逻辑来设计的，并没有什么玄妙的灵感和艺术。（此时我们可以回顾一下最初的那个“01 无审美无脑型—伪设计师”所做的画面与现在这个还没有涉及到“设计知识”的作品来对比，已经拉开了明显差距。）

第四步-视觉形式感与信息秩序的融合，即“信息秩序+形式美感”。
以上三部做了一个简单的信息秩序梳理，接下来将是视觉设计师专业的知识，通过点线面构建、留白、色彩、图形...来重塑逻辑和感官气质。（这里就不详讲了，因本文重在“朴素的常识”，因此直接看一个简单成果示意吧）。
04 把信息秩序和形式美感当作基础的价值追求型设计师
“从专业到行业到产业”，当我们设计师跳出专业的思考体系后，我们把自己专业放在一个行业以及产业价值体系里思考的时候，我们将会更清晰设计的评判标准。
此处不谈行业和产业价值，就简单从简历设计跳出来，把注意力放在应聘这件事情上，我们设计的评判标准也将发生喜剧性的转变。
我们试着反问几个问题：
1、张明，你仔细跟我聊聊你的学习、工作经历、能力优势，以及未来规划等...
2、你现在希望去的行业和公司是？
3、你具体在公司里面希望担当的职位是？
这些问题沟通完之后，我们或许会有以下改变：
1、将改变我们对于个人性格、个人兴趣等内容的编辑，我们将更明白面对这样的公司这样的职位，应该表达张明的什么优势，才更合适；
2、同时也将改变我们“形式美感”采用怎样的风格，如果是互联网公司——科技美学、还是文化公司的——东方韵味、还是传统国企的——庄重主旋律。
3、不仅仅内容和美学风格改变，我们的载体或许也会变化。我们或许采用h5的简历方式，或者我们知道张明会技术开发，甚至可以提议一起创意一个小程序，现场通过ipad展示，即表达自己专业能力，同时也以有趣的形式呈现。那么之前的简历方式完全被改变。
4、到此还没有完，我们再假定沟通完之后。你恰巧有一个朋友在张明希望去的公司做领导，此时或许一次聚餐的畅聊比一张简历来得更有价值。

说到这里，或许用查理芒格的一句话做总结会比较合适——不要做那个手里只握着锤子的人。
信息秩序和形式美感只是我们的基础能力，我们对于价值的实现才是基础目标，因此不要被信息秩序和形式美感限制住了我们的想象力，实现价值的方式还有太多太多...只有我们掌握多学科的核心原理并灵活运用，才能摆脱那个“手拿锤子的人”。
当然设计师的进阶还远不止于此，这次暂时到此为止吧。
希望看完文章后的“非设计专业”同学，能够自信起来，通过信息梳理和选用几个经典字体（后续推荐），你也可以做出好设计。或者通过一个简单的“简历测试题”，看设计师的反应，就能对设计师的能力有个初步了解。
也希望刚步入设计专业的朋友，能够更清晰设计进阶的路径，且能举一反三，本文只是一个简单借用简历设计的流程来表达设计逻辑，希望不要局限在了简历设计，其背后逻辑可以与其他工作相通。

注：推荐给“非设计专业”同学的字体。一款英文：Helvetica  。一款中文：思源黑体。是的，最质朴简单且没有版权，不要用那些花枝招展的字体了，通过简单的色彩和明暗其实就可以表达很多信息秩序了，信息秩序本身就蕴含美学。

转载：灵鹿设计 原文链接：https://www.gtn9.com/perspectives_show.aspx?ID=AFA291204E305EDD
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