设计行业中被误解的“真理”

2020-4-7 13:04:19

常听大家，重复着那些毋庸置疑的“设计真理”，而这些看似真理的东西，在我看来完全是一场误会。——“标志设计就应该简洁”、“这个画面
没有视觉冲击力”、“审美是很个人的事情，没有标准”、“你们设计师都是靠灵感的”...
这些对设计的“惯性认知”，不仅存在于大众对设计的认知中，更有大多设计师也如此看待。我选择了四个比较典型的“误解真理”，揭开这些
障碍，即可更加正确的认知设计。
放个图做阅读分割吧——我们团队创意过程拍照

简洁
形式是由内容决定的，不是任何设计都需要表象的简洁。简洁和繁复同属表现形式，本身并无优劣。
我们在设计中经常听到一些设计评论，说这个图形太复杂了，标志设计要简洁啊。或者干脆说，设计要简洁！（他们大多对最终的视觉表
现一味的要求简洁，好像在说复杂的图形表现是一种错误。）这些话听起来是那么的言之有理，完全无法反驳，甚至已经成为评论设计的
至理。
我并不是否定“简洁”，而只是想告诉大家，“简洁”只是表现形式中的一种选择。并且简洁的含义并不是指视觉表现的简洁。

哥本哈根世界气候大会标志——图形是复杂的，但表达是极其“精准简约”的。
哥本哈根世界气候大会的视觉设计，就是一个“复杂”的典型，但又是极其恰当和准确的。用计算机代码的方式、线条如生态、如气候版复
杂多变，但又遵循着规律，交织成球形标志。
因此真正的简洁是信息提炼的精准和极致，而非表象上的少。
用我们语言表达来做比喻——没有表达准确，哪怕是只说一个字，也是复杂的。表达准确了说一小时也是简洁的。切莫只追求最后说话的多与少，而要专注的是语言背后的精准与信息提炼的极致，设计即如此。
原研哉作品——图形是简约的，其对“东方文化与禅”的表达也是极其“精准简约”的。因此无论是“哥本哈根”还是“原研哉”的作品，表象上一繁一简，但背后的本质都是简约。

视觉冲击力
相信“视觉冲击力”也是在所有设计师耳边出现频率非常高的词了。
大家一味的认为设计就应该有“视觉冲击力”，其实那只是某种特定场景的独特需求。
跟大家一个我朋友的设计故事——在他的设计服务过程中，有一个APP的UI设计，在设计方案汇报现场，其中一个客户领导说到，你们这
个界面没有“视觉冲击力”。随后领导伸直手臂，举起手机，补充说到，你们看，这样文字都看不太清，根本没视觉冲击力。

阅读分割图，无实际指代意义
现场其他人连连跟随点头，大家都好像开始认同领导这看似真理的洞见。当然朋友赶紧解释到，这是一个独立的APP的内部界面，不是天
猫上的广告界面，不需要在很多界面中突出，而是更多让用户感觉到沉浸与舒适。同时也告诉领导，用户实际使用的场景，不会把手机拿
那么远来看。

“视觉冲击力”之所以在大家脑海中根深蒂固，我想可能还是“广告时代”的后遗症吧。
在过去平面设计大多应用在广告设计中，而广告中的确要求吸引眼球，需要较强的视觉冲击力。可大家容易忘记，“视觉冲击力”只是特定
场景的需求，而不是一概而论。
如此图影响大家阅读体验，实在抱歉啦，为了配合文字内容。

灵感
行外人大多认为设计师工作靠灵感，也有不少设计师也如此认为。
灵感到底是什么？
赖声川是这样说的——所谓灵感降临，就是撇见已存在于你脑中的事物，或组合已存在于你脑中事物的刹那。
图为赖声川，再次推荐其作品《赖声川的创意学》
这里的重点是，已存在于脑中。所有的灵感都有脉络可寻，都不是我们陌生的东西，都来自我们已有的积累。也许你会想到，以前老师说多读点好书，多经历点事儿，就是为这个。
因此灵感是有的，只是他并非天外来客或是上帝的嘉赏，而是来自于切实的阅历。对于我们专业设计师来说，除了平时踏实学习，体验生活积累阅历之外，我们更需要专业的方法论和思考模型来保证我们的专业输出，稳定品质的输出。
因为客户并不会因为你突然间没找到灵感，而原谅你。
达老爷子作品拿来作为阅读分割图

审美没有标准
关于审美，大多人都倾向于“审美是很个人的，没有标准”。在我之前写的文章“什么是美？”中给出了美的公式，即审美=生理延续+社会文
化。我们每个人的生理条件、基因都有所不同，从文化来看就算在同一个时代，也有地域之分，知识结构之差等等因素，因此从个人审美来说，的确没有标准。
但大多数人把“审美无标准”这个概念用在商业中，或者用在时代中，就不妥当了。因为商业中的审美是有客观的商业环境作为前提的，在拥有足够的计算能力是完全可以计算的。
比如在特定的市场背景下，一个定位在特定人群、特定行业里的特定产品，选择特定的价格、特定的渠道、特定的销售方式进行销售，那
么他就应该有一种特定的审美视觉来进行视觉设计。这个特定的审美从来不以甲方老板的个人审美为转移，它一直就那么客观的存在着，
你或者发现他，或者忽略他
而计算和梳理出这种特定审美标准的人，就叫专业的设计师。而那些说审美无标准的都是学业不专的设计师，或者不是在谈论商业中的审
美。
再比如时代的审美，也是有标准的。因为他可以把这个时代的文明相加后求得一个公约数。
以上。
彭林
2019年4月1日
于北京灵鹿创意

转载：灵鹿设计 原文链接：https://www.gtn9.com/perspectives_show.aspx?ID=05BC5960C7D5160F
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