设计师如何把握当下“审美升级”的脉搏？

2020-3-27 14:09:04

设计师的春天来了
       从事设计行业近20年来，近两年尤其有一个明显的感觉，“设计师的春天已经来了”。虽然在很多设计领域，有相当多的设计师，仍在所谓“苦逼”的做着设计工作，但不能否认，随着时代的发展、媒介形式的发展、社会主流消费人群的发展、经济的发展，设计的价值认可度在提高，设计师的春天已然来了。
世界之大，所以对于每一个事物的理解，可以有千万种不同的观点，没有严格意义上的多错。对“设计”的理解也是如此。就我而已，一直所坚持的对“设计”的认知，无外乎一句话：

“设计是理念可视化的过程与结果”。
       从这个角度讲，要保证这个过程与结果的实现，必须要有专业的素养与知识、经验积累，也因此，优秀的设计，是专业设计师的专利。这种专利的门槛，造成了一种结果就是“只有少数人可以成为设计师”，但不影响“人人都可以是设计思”。
       但凡具有设计思维的人，都可以称之为“设计思”。
       那何为“设计思维”？也可以有很多种答案。简言之，在实用思考的维度基础上，更注重符合美学思考、营销思考、用户本位思考的思维方式，我们都可以把它叫做设计思维。再简单一点讲，“用心让它与众不同”的思考维度，就可以称之为设计思维。对照一下，看你是否具备这个思考维度，如果具备，恭喜你，可以称你为设计思了。
       我们所做的每一个设计项目，无论商业设计还是文化设计，除了满足项目本身的需求之外，常会思考，把这件设计作品放置于社会大环境下，它应该具备什么样的价值。因为社会之所以越来越多美好的事物，正是因为每一个小美好的存在。看起来是为甲方所做设计，从深层次上来说，社会也是我们的甲方，我们所做的每一件设计，都是社会设计。

消费升级的真谛，就是审美升级。
       这几年“消费升级”是一个热词，各个行业都在谈消费升级。在我看来，消费升级的本质真谛，就是审美升级！这是因为社会主流消费群体的变化而来的。
       2000年出生的同学今年已是19岁，而80后马上进入四张的年岁。因为中国经济发展历史的缘故，六零和七零的消费者，即使是城市人群，从小成长的生活是经历过相对物质贫乏的岁月。
       我们从马斯洛需求理论来出发研究，这个时代的人群可以说是从马斯洛第五层的需求成长起来的，这种成长的经历，决定了在商业消费上的购买决策因素与八零九零的消费者购买因素会产生很大的不同。
       中国改开的快速发展，城市中八零九零尤其是九零群体，是直接在马斯洛需求的第三层成长起来的人群，这种成长因素，直接决定了，他们在购买决策因素上对于“颜值”的要求远高于产品本质的要求。更不要说2000后世代的需求了。
       比如以“海岸上的孤独图书馆”为核心点而走红的文旅地产品牌“阿那亚”，除了他们的营销手段之外，在我们分析看来，就是抓住了“审美升级”这个时代概念，在整个项目里面，处处体现出与众不同的设计水准，一举成为行业标杆。其实靠审美升级来成为不同领域挑战者的品牌比比皆是，这些品牌的产品，本质上没有变化，最重要的就是设计理念的变化。所以，我们一直在坚持在做对的设计基础上，一定要做“好看”的设计，满足当下越来越多的颜控主义者的需求。

任何脱离了媒介传播时代特征的设计思考都是伪命题。
       “与时俱进”是广告、设计、营销行业的金律，我们不止要跟上时代，更要走在时代的前面。掌握时代的脉搏是我们这个行业的基本要求。
       华狮的有自己的工作方法论，叫“准确行销法则”，其实这个方法论并非原创理论，而是基于广告学理论所总结整理，即“用准确的方法，将准确的信息，通过准确的渠道，传递给准确的人”。
       我们前面提到的“审美升级”，解决的人群属性问题。而“准确的渠道”，必须要研究媒介传播形式的改变。社交媒体的发展，让以前传统媒体的广播式传播，进化为矩阵式传播。
       从设计的角度讲，我们以“不再把顾客当上帝看”来做设计，而是“把每一个顾客当作媒体来看”做设计，从设计的角度撬动你的用户的媒体属性。而为了撬动顾客的传播性，我们一直在坚持做对的设计基础上，一定要做“好奇”的设计，满足顾客的猎奇心。
       我们把这个理论用在我们的商业设计上，比如为客户打造的蜂蜜品牌“花彤”，从logo的造型以及产品包装的外形上，除了好看之外，尽量让它更有特点，引起顾客的好奇心。

设计是时代性的服务
       除了主流人群和媒体传播形式的变化之外，时代的发展还有很多方面需要我们设计的把握。
       社会价值观更趋向于独立、自由在个人人文精神上的体现，同时社交媒体的碎片化属性，让设计的思考点一定要简约化、娱乐化。大家每天面对大量的信息，从信息接受上，越懒越好，所以无论是在品牌设计、广告设计或者产品设计上，要简单，更容易被理解与接受。
       没有人愿意在你面前多停留两分钟，在我正在写的一本书里有这么一句话“这个世界太快，快到不想等待日久的情愫，因为一见钟情决定了终生的相随”。“好玩”的设计，是能够让受众一见钟情的重要因素。比如我们给北京量子科学研究院设计的海外人才招聘广告一样，用“好玩”的视觉语言来进行对话，获得了巨大的反响效果。
       所以，我们认为优秀的设计必须做到“好看、好奇、好玩”的三好原则，才能够满足时代的需求。

设计是经济软实力
       设计在文化复兴上将承担更重要的作用。中国社会随着经济的提升，在国际上的竞争也越来越激烈，这种国际竞争里，文化竞争是非常重要的部分。而国际上因为语言的缘故，中国传统文化要传递给国际更多的影响，会面临一些理解障碍，而视觉语言是国际通用语言，设计又是视觉语言重要的表现形式。所以我们相信，优秀的设计不止为商业、为社会设计、更能够在中国文化复兴上承担更重要的作用。

转载：华狮品牌  李吉锋 原文链接：https://www.gtn9.com/perspectives_show.aspx?ID=64761CE1857098A8
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