平面设计（二）

2019-2-15 9:46:22

(2)中国广告设计
20世纪80年代，随着中国社会由计划经济逐步向市场经济转变，以广告为主体的商业手段发展迅猛,它们通过将报纸、招贴、电视、  电影、陈列展示以及POP等多种媒介形式综合于一体，传播商品，促进商品的宣传与销售，同时引领时尚潮流，并在某种程度上潜移默化地改变着人们的生活方式。
      随着改革开放，“文革”期间随处可见的政治宣传画逐渐消失，商业色彩浓厚的现代广告设计开始登上历史舞台，中国广告设计也随之得到恢复和发展。其主要表现在以下几个方面:

      其一，外商广告与中国广告机构大量出现，并飞速发展。改革开放之后，大量外国商品涌人中国市场，外国厂商广告随之步人中国，并且抢占市场份额。外商广告形式发展之初，是采取委托中国大陆广告公司代理的形式，随后演变到中外广告合资，以及并购重组的形式。20世纪80年代，在最初委托中国大陆广告公司代理的方式中，日本、韩国以及欧美等国企业，依次展开与中国广告公司签订合作协议。特别是瑞士雀巢公司委托上海广告公司代理的广告，  在1983年下半年，经过周密的市场调研、广告策划与运作，推出全新的雀巢咖啡广告片与“味道好极了”的广告语。一经推出，便受到市场热烈反响，该种新颖的影视广告创作形式也给予了中国广告设计人诸多启发。20世纪80年代中期，由美国电扬广告公司与中国国际广告公司合资成立了“电扬广告公司”，它的成立宣布了跨国广告公司可以直接进入中国，并与中国本土的广告公司合资合作。随着1992年“邓小平南巡讲话”和中共十四大会议的召开，国家对广告业的逐步放开，使外商的广告公司的业务得到迅速的拓展，1995年，跨国广告公司的数量与营业额已经占据中国广告公司前10位中的大半。2001 年，中国正式加人WTO之后，中国政府制定了容许外资控股的
广告公司的政策，这种契机为跨国公司扩张布局提供了更有利条件。20年12月10日后，中国政府允许外资设立独资广告公司，这种彻底开放的政策，让路国广告集团开始采取并购与重组，目的是为了图谋主导中国广告市场。据保守估计，目前外资广告企业所占市场份额将至少达到六成以上。

      相比外商广告公司，中国本土的广告机构高度分散，实力较弱。“文革”结束之后，上海、北京等地率先恢复广告业务，但在这之前，中国广告设计活动被严格限制在设计和制作的范围内，多数广告机构为国家开设。随着改革开放政策的推动，1993年1月12日，中国政府首次正式宣布“私人可以创办广告公司”，因此从1993年起，中国私人开办的广告机构迅猛增加，截至2011年，中国经营的广告公司总体数量已经达到29万余户，广告营业额已经突破3000亿元人民币，并以每年近40%的平均速度增长，广告市场总体规模位居世界第三。面对新的发展形势和局面，中国广告人一方面应该吸收西方新的现代广告运作理念，培养优秀的本土广告人才，与此同时，应该注意中国大陆的广告业要面临外资主导的危险，国家需要进一步的扶持与保护，积极探索，大胆创新，将中国本土的广告尽快做大做强、做精做细。其二80年代之后，中国政府以不间的组织活动形式，快速促进中国广告设计与理念上的创新，并最终和世界接轨。”“亚洲广告大如参加“世界广告大会”如“世界户外广告会议“世界广告主联合会大会”等等。此外，成立“国际广告协会中国分工会”“亚洲广告协会联盟中国国家委员会”，以及邀请国外著名的广告设计家来中国进行学术交流，并将当下最流行的世界广告动向与信息传人中国。2004年，经国家工商局报请国务院批准，中国广告协会向“国际广告协会”申办的“世界广告大会”首次莅临中国，这次会议的成功举办，意味着中国本土广告产业得到国际上的重视，并借此向世界传达中国广告业的发展状态。会议围绕“突破一从现在到未来”，探寻广告从内容、形式到经验策略的发展趋势。

      在这些大小不同的广告协会和组织中，“中国商务广告协会”和“中国广告协会”影响较大。“中国商务广告协会”的前身为“中国对外贸易广告协会”，成立于1981年，是中国最早成立的第- 个全国性的对外贸易系统的广告行业组织，后经国家商务部和民政部的批准，正式更名为“中国商务广告协会一CAAC"。 由中国商务广告协会成立的中国商务品牌战略研究所，正致力于引导中国广告人学习与借鉴国外广告界的先进经验，加强对创意产业的研究，不断提升商务广告水平。此外，“中国商务广告协会”凭借自身对国际市场熟悉的优势，出版国内发行量最大的广告杂志《国际广告》与最具权威性的《IAI中国广告作品年鉴》,率先引进国外广告作品展，如《广告饕餮之夜》《美国莫比奖》等来华巡展，并邀请国外广告专家来华进行讲座与国际交流。“中国广告协会一CAA” 成立于1982年12月27日，是经国家民政部注册的非营利的中国广告界行业组织，是国家工商行政管理总局的直属事业单位。该协会负责代表中华人民共和国参加产告协会组织的活动。经历近30多年的发展，中国广告协会积极加强国际广告学术理论交流活动，开办中国广告界会展，制定广告行业的立法法规。如1982年2月6日定立《广告管理条例》,这是新中国成立以来第一部正式广告管理法规:1993年设立《关于加快广告业发展的规划纲要》; 1994年制定《中华人民共和国广告法》等。这些广告法的实施与修正,反映了中国大陆广告行业“规范发展”的紧迫需要。

      20世纪90年代，中国广告公司对西方广告设计运作机制的借鉴与自我探索已经基本完善。中国出现了不少优秀的本土广告公司，如广东省广告公司、黑马广告有限公司等

      “广东省广告公司一-GDAD"， 成立于1979年，是中国本土最大的综合性广告公司之- -,国家-级广告企业。它被誉为中国广告业的“扛旗者”和“中国广告第一股”。自2003年起，综合实力连续8年蝉联中国本土广告公司第- 。近十年获得包括伦敦广告奖、美国莫比金奖、世界印刷设计PIA奖等国内外11个奖项。公药司客户涵盖汽车、家庭用户、房地产、品保健品、通讯厅、个人消费品街方面，强业等板块。公司在品牌理念塑造调“方向决定品牌的生存，也就是说品牌寻找和的发展方向是在多元化市场中急商方式呈发现的，并且必须以最直接有效的声强调广广告的创意现”。在创意理念方面，是以促进销售为目标，注重目标消费人群对创意的感染力。黑马广告有限公司”成立于1997年，公司策划的太太口服液经典广告“三个太太系列”、红桃K补血剂广告“补血特别快”，以及可采贴膜系列“贴膜系列”等作品在广告界引起剧烈反响，同时成功地为广州宝洁、雅芳等数百家企业品牌做市场品牌市场推广。黑马广 告有限公司强调“国际规范作业与本土弹性操作相结合的执行力，并游刃于设计和广告之间的市场策动”，将“消费洞察、资源整合、策略主导、符号创造、卖场建设、创意爆冷、执行到位、持续引爆视为黑马八法”。

      张小平( 1982- )是“黑马广 告公司”的创始人，毕业于中央工艺美术学院，中国广告网首席执行官、中国对外经济贸易广告协会副会长等,应邀担任纽约国际广告节、亚太广告节等大型比赛的评委。荣获“中国当代杰出广告人”“中国十大创意总监”等称号，广告艺术设计作品更是数度获得中国广告节的金银铜奖。他首次提出“游刃在设计和广告”的作业模式，“强调了设计应该以市场为导向，在策略的把控之下对设计进行引爆市场的制造”，在广告设计中，更是强调“超强的设计执行能力需要在策略把控之下”。

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